حقق مقطع سلسلة Street Eat Bulaga نجاحًا هائلاً في حساب Eat Bulaga على Facebook
اجتذبت ظاهرة AlDub العديد من المشاهدين الجدد إلى البرنامج التلفزيوني الذي يبلغ من العمر 36 عامًا في وقت الظهيرة Eat Bulaga منذ يوليو 2015.
قالت Kantar Media Philippines إن المشاهدين تضاعفوا تقريبًا إلى 4.8 مليون بحلول 26 سبتمبر 2015.
AlDub هي مسرحية لأسماء المشاهير Alden Richards و Maine Mendoza ، والمعروفين باسم Yaya Dub.
لقد صعدوا إلى الشهرة كفريق حب في مقطع kalye-serye (سلسلة الشوارع) من البرنامج التلفزيوني.أيالا لاند ترسخ بصمتها في مدينة كويزون المزدهرة كلوفرليف: بوابة مترو مانيلا الشمالية لماذا تجعلني أرقام التطعيم أكثر تفاؤلاً بشأن سوق الأسهم
الخصم غير التقليدي في قصة حبهم هو المحافظة لولا نيدورا ، التي توفر خلفية كوميدية أخرى من خلال رؤيتها للقيم الفلبينية التقليدية.
خلقت الصيغة فئة جديدة من الترفيه مع تعليم القيم.
هل البيرة تجعل الثديين أكبر
يمكن للمسوقين تعلم العديد من الدروس من هذه الظاهرة:
- هل تحاول أن تكون فريدًا بنفس الطريقة؟
الإستراتيجية اختيار. قبل وضع إستراتيجية تسويق ، يجب أن يكون المسوق متوافقاً مع إستراتيجية العمل وأن يوصي بإجراء تغييرات على الإدارة.
تعمل العديد من الشركات بنفس الطريقة. إنهم يتبعون نفس المنطق بناءً على أفضل الممارسات والمعايير.
ومع ذلك ، فإن أفضل الممارسات جيدة فقط حتى يتم اكتشاف الممارسات التالية. من ناحية أخرى ، تجعلك المقارنة المعيارية تبدو أكثر شبهاً بمنافسك.
ومن المثير للاهتمام ، أن Eat Bulaga لم يتبع الطرق التقليدية في إنشاء Aldub - والتي تتمثل في توظيف مشاهير ذوي بشرة فاتحة ، أو الحصول على راقصين احتياطيين مثيرين ، أو خلق روح الدعابة التي قد تكون مسيئة.
من نواحٍ عديدة ، تحاول المنافسة أن تكون فريدة بنفس الطريقة باتباع منطق الصناعة. كان أكل بولاجا شجاعًا بما يكفي لإدخال تعليم القيم في عرض وقت الظهيرة.
كاكاي بابتيستا وأهرون فيلينا
- هل سوقك غير المخدوم أكبر من السوق الذي تقدمه؟
ذكرت Kantar Media أن ملكية التلفزيون في الفلبين بلغت 15.5 مليون أسرة. في يوليو 2015 ، كان لدى كل من Eat Bulaga و Showtime 2.5 مليون و 2.9 مليون أسرة على التوالي.
بحلول 3 تشرين الأول (أكتوبر) 2015 ، بدأ Eat Bulaga في أخذ زمام المبادرة حيث شاهد 4.3 مليون أسرة ، بينما انخفض Showtime إلى 2.5 مليون.
كشفت نظرة على البيانات السابقة من شركة TNS الرائدة في أبحاث السوق أنه من بين المراهقين والمراهقات ، كان Showtime هو البرنامج التلفزيوني المفضل في عام 2011 بين 30٪ من المشاركين مقابل 8٪ فقط لـ Eat Bulaga.
ما حدث بينهما هو دراسة حالة مثيرة للاهتمام للغاية لممارسة استراتيجية أقل شهرة - استراتيجية قيادة السوق.
وبالتالي ، يحتاج المسوق إلى التفكير في طرق لجذب الأسواق الأكبر غير المخدومة وغير المخدومة. بدلاً من تنفيذ الإستراتيجية المعتادة التي يحركها السوق والتي تركز على إرضاء العملاء ببساطة في السوق المخدوم ، يحتاج المسوق إلى التوسع من خلال استكشاف مجموعة من تسع مجموعات محتملة غير مخدومة وغير مخدومة ، والمعروفة مجتمعة باسم عجلة الطلب الجديدة في استراتيجية مانسميث لقيادة السوق برنامج.
- هل تفهم نقاط الألم في الأسواق غير المخدومة والمحرومة؟
يحب العديد من المسوقين الطقوس السنوية لاستخدامهم وموقفهم وصورتهم (UAI) ، لكن هذا ليس المصدر الصحيح لاستراتيجية قيادة السوق.
إلقاء اللوم على عدم كفاية مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) التي ينشغل بها المسوقون للحفاظ على وضع علامتهم التجارية المفضلة.
مجرد إلقاء نظرة على فئة الفيتامينات المتعددة. لقد بدأوا بإعطاء قطعة واحدة مجانًا ، ثم بعد ذلك ، قطعتان إضافيتان لتزويد أسبوع واحد.
أكل بلاجا سبتمبر 26 2015
يُعد تفضيل العلامة التجارية أمرًا مهمًا ، ولكن لا يمكن الحفاظ عليه بدون تحقيق صلة بالعلامة التجارية. يركز الأخير على السوق المستهدف الصحيح واحتياجاتهم غير الملباة.
يبدو أن العامل المشترك في عدم تلبية الاحتياجات في عروض وقت الظهيرة هو التعطش لمتعة عائلية نظيفة وصحية.
توم هاردي وكريستيان بايل
- ما الحقائق الجديدة التي لديك والتي يمكن أن تساعد في إنشاء فئة جديدة تتجاوز مجرد تكتيكات تبديل العلامة التجارية؟
توجد الآن فئات مختلفة حيث أعادت Eat Bulaga وضع نفسها ليس فقط للترفيه ولكن لتقديم القيم.
يمكن للشركات بالطبع أن تبتكر المزيد من الأفكار التي تغير قواعد اللعبة قبل اللحاق بالمنافسة. بعد كل شيء ، من غير المعروف أن ABS-CBN منافس سلبي كما يتضح من قيادتها في أوقات الذروة.
لخلق الابتكار ، يعد حل نقاط الضعف أمرًا أساسيًا ، لكن حلها بطريقة رائدة يحدث فرقًا كبيرًا.
في نهاية المطاف ، حتى العروض التنافسية المقدمة في السوق الراعية ستكون على استعداد للتغيير.
- ما الذي يجب أن تتوقف عن الإنفاق عليه لا يضيف قيمة فعلاً؟
المفتاح لفكرة رائدة تقود السوق هو تحدي الممارسات الحالية.
لماذا يجب على برنامج تلفزيوني توظيف المشاهير بدلاً من الأشخاص العاديين؟ لماذا الحديث التافه مطلوب بدلا من التشجيع؟
ما عليك سوى إلقاء نظرة على قائمة العوامل التي جعلت الفائزين يفوزون في السوق المقدم وابدأ من هناك.
جعلت ستاربكس منطقة عملائها أكبر بنسبة 30٪ على الأقل عن طريق إزالة المطبخ ، وهو جزء مهم في صناعة المطاعم. يمكن أن تكون الخبرة في السوق المقدم حاجزًا أمام التفكير خارج الصندوق لأنه من الصعب التوقف عن ممارسة شيء تم افتراضه على أنه أمر مفروغ منه.
- هل استنفدت خياراتك في صياغة استراتيجيتك؟
مبدأ الانتقائية هو إخبار المسوق بعدم الوقوع في حب نفس خطة التسويق مرارًا وتكرارًا.
إذا قامت شركة Eat Bulaga بإنشاء حملة على Twitter ، فهل يجب أن يكون لدى منافسها حملة مضادة؟ إذا كان لدى Eat Bulaga شخصية وسائط اجتماعية ، فهل يجب أن تخلق المنافسة واحدة أيضًا؟
أظهر تحقيق مع كبار المديرين التنفيذيين لكبار بائعي التجزئة في الفلبين أن حفنة فقط من مورديهم لديهم استراتيجيات نمو للفئات أثناء مراجعات الأعمال. من ناحية أخرى ، 99٪ لديهم خطط نمو للعلامة التجارية تعتمد على تكتيكات تبديل العلامة التجارية.
أصبح هذا أمرًا سيئًا لدرجة أن التسويق في العديد من الشركات لا يعدو كونه قسمًا للترقيات. لقد نسوا أن البحث عن الفرص هو الخطوة الأولى في عملية إدارة التسويق.
كاثي بيتس ممشى المشاهير في هوليوود
من أجل أن يكون المسوقون أكثر إستراتيجية ، يجب أن تكون نظرتهم العالمية الحالية التي يحركها السوق متوازنة مع منظور إستراتيجية أحدث يقود السوق من خلال مؤشر أداء رئيسي رابع - اختراق السوق. سيعمل مؤشر الأداء الرئيسي الجديد هذا على إنشاء عرض طويل المدى في اتجاه المسوق.
حان الوقت لجهات التسويق للعودة وإعادة تعلم التسويق. تذكر أن الحقائق في الإستراتيجية التي يحركها السوق هي مجرد افتراضات في قيادة السوق.
(Josiah Go هو رئيس مجلس الإدارة وكبير استراتيجيي التسويق بشركة Mansmith and Fielders Inc. للتدريب على التسويق والدعوة ، وسوف ينظم المعسكر التدريبي التنفيذي الثامن والعشرون لاستراتيجية السوق لتعليم قيادة السيارات في 25-26 نوفمبر 2015 لمساعدة المسوقين على تعلم ما لم يتم تدريسه في المدارس . تابع مدونته على www.josiahgo.com. ويمكن الاتصال به على [email protected])